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因年轻而相聚 俞经民谈MG名爵百年品牌文化

7月21日,MG名爵在南京举办了2017名爵ZS[星云计划]的启动仪式。活动现场,上汽集团乘用车分公司副总经理俞经民向网上车市表示:“MG名爵成立至今近百年,已经形成了自己的车主文化,我们有全世界最大的单一品牌汽车俱乐部,来自全球的MG车主和粉丝每年都会聚在一起,分享他们的汽车生活乐趣。”

因年轻而相聚 俞经民谈MG名爵百年品牌文化-图1

因年轻而相聚 俞经民谈MG名爵百年品牌文化-图2

俞经民引用了人类首次登月的故事:“昨天是人类月球日,48年前,美国人说:这是个人的一小步,却是人类的一大步。今天以名爵ZS为代表的互联网汽车,拉开了中国乃至全球汽车进化的序幕。我也自豪地说一句:上汽的一小步,正在成为汽车领域的一大步。”

对于上汽坚决发展互联网汽车的原因,俞经民认为:“让事实说话。一起看一份成绩单——互联网新品类荣威RX5诞生一周年,累计用户达20万;荣威eRX5获得2017插电混动月销王;荣威i6稳踞2017新上市轿车月销第一;名爵ZS刚上市不久就占领了7万级SUV月销王。现在,关于互联网汽车,不是上汽要做,而是用户真爱。打个比方,之前的汽车用户就好比是‘老俞’,传统的保守派;而现在的用户,就像是‘小俞’,革新的潮流党。更具体来说,就像我这样的——年轻人,喜欢新东西,向往新生活,要有freestyle。”

谈及互联网汽车的功能属性,俞经民说道:“今天的汽车,一定要是互联网汽车。汽车有了网,就像梦有了翅膀,小小一辆车,满满大名堂,吃住行、交朋友、买东西、找乐子、约饭局,能做的事、能开的心,触手可得,一应俱全。比如名爵ZS,你对她说‘我饿了’,她就带你去找好吃的,像个专职保姆。你想要当网红了,可以随时在车里来一场个人演唱会。你和你的小伙伴们自驾游,超级车队功能让你永远不怕掉队。你要加油发现没带钱包,车载支付宝给你买单。”

俞经民又讲到了互联网汽车的另一属性:“互联网汽车本身还是一个社交平台,它能否真正成为年轻用户的伙伴,取决于后台数据库的数据量,网车的灵魂,来自于云后盾。所以,就有了最近刚启动的第三季互联网赛道音乐节。大家通过名爵ZS,可以和网红歌手一起唱,和环球小姐一块儿聊,听音乐、玩足球、上赛道,这很夏天。所以,就有了即将全面开动的‘码上行动’。MG名爵将用互联网新玩法,搭建起一个覆盖120个城市的车主互动平台。”

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作为年轻用户的玩伴,俞经民这样形容名爵ZS:“每台名爵ZS车身都有一个专属二维码,扫码就能看到音乐节、吃货趴、车友会动向等各种好玩的信息,人人有机会,时时有更新,处处有组织。所以,更有了今天的星云计划。在名爵ZS的星空,每个车主都是一颗星,或是派对之星、畅玩之星,或是美食之星、旅行之星,他们各有异彩,光芒照人。而星云计划,也就是我们的Sharing Program,一方面就是把年轻车主聚在一起,聚星成云,并召唤伙伴们一起,让车友分享,让全球共享,让每一个名爵ZS的王者,共同成就年轻的荣耀。”

俞经民讲述了MG名爵的百年品牌文化:“事实上,MG名爵成立至今近百年,已经形成了自己的车主文化,我们有全世界最大的单一品牌汽车俱乐部,来自全球的MG车主和粉丝每年都会聚在一起,分享他们的汽车生活乐趣。直到今天,MG的车主文化仍然深深吸引着车主们,就在一周前,16名MG车主沿着丝绸之路穿越亚洲、欧洲,历时109天自驾抵达了位于英国阿宾顿MGCC总部的‘MG车迷朝觐圣地’——Kimber House。”

接着,俞经民解释了星云计划:“我们今天发布的星云计划,就是在传承MG品牌车主文化的基础上,借助名爵ZS的互联网基因,打造一个车主分享型社交平台,创新这一文化。星云计划这个平台,能够即时完善功能,实时提供在线服务,并通过智能互联,全面理解车主,让车主和名爵ZS一起,诠释最年轻的生活主张和处世态度。一个年轻人,拥有一辆名爵ZS,不止有了一辆车,更拥有了一个闺蜜或死党,他们情投意合,心花怒放,在众目睽睽之下,肆无忌惮地撒狗粮。

对于车主对名爵ZS的认可度,俞经民说道:“目前来看,这一切都是有意义的,年轻人愿意为我们的努力买单,愿意为真正的互联网汽车买单——名爵ZS这个“网红担当”,上市4个月,销量近3万辆,热搜榜持续第一。名爵ZS的车主们,因为年轻而走到了一起。其实,年轻不仅是名爵ZS这一个产品的特性,它更是整个MG品牌不渝的追求。”

同样的文化在不同时期的表现形式会呈现多样化形式,俞经民谈到了名爵的过去和现在:“走过百年的MG,有着绝对的国际范儿,有着纯粹的英国基因,更有着一颗永远年轻的心。过去MG用速度与激情把车友凝聚在一起,现在,名爵ZS依靠科技,让更多人在同一个平台里畅享分享之趣。星云计划,只是MG品牌年轻进行曲的序幕。未来,将会有更多的年轻人因为名爵ZS而相聚,成为MG汽车的主人,成为全新网车生活方式的共享者,成为灿烂星云中最闪亮的superstar。最后,名爵ZS星云计划——正式启动!(网上车市 2017年7月21日 南京报道)

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